Qui hoạch lại sản phẩm: Nước cờ cao tay của Vinhomes

Giữa lúc các dự án của Vinhomes với 2 dòng sản phẩm là Vinhomes và VinCity đang có tốc độ tiêu thụ rất tốt, Vinhomes - nhà phát triển bất động sản số 1 Việt Nam - bất ngờ công bố quy hoạch lại các dòng sản phẩm. Thực ra, Vinhomes đang toan tính điều gì?

“Nước lên thuyền lên”

Vinhomes vừa công bố tiến hành chuyển đổi các dự án VinCity thành các đại đô thị mang thương hiệu Vinhomes, đồng thời chia các sản phẩm của mình thành 3 dòng sản phẩm gồm: Vinhomes Sapphire, Vinhomes Ruby, Vinhomes Diamond.

Điều này có nghĩa, các sản phẩm mang thương hiệu VinCity sẽ được chuyển đổi thành thương hiệu Vinhomes Sapphire; các sản phẩm phổ biển của Vinhomes hiện nay như Vinhomes Times City – Park Hill, Vinhomes Royal City (Hà Nội), Vinhomes Central Park (Tp.HCM)… tương đương với dòng sản phẩm Vinhomes Ruby và các dự án Vinhomes Golden River (Tp.HCM), Vinhomes Metropolis (Hà Nội)… sẽ tương đương với dòng sản phẩm Vinhomes Diamond.

Có thể nhiều người sẽ thấy bất ngờ với động thái này của Vinhomes nhưng thực tế, Vinhomes là thương hiệu phù hợp nhất cho cả khách hàng và nhà đầu tư trong và ngoài nước. Không phải ngẫu nhiên mà thương hiệu này xếp vị trí thứ 4 trong số các thương hiệu giá trị nhất Việt Nam với trị giá 1,18 tỷ USD (bảng xếp hạng do Brand Finance công bố tháng 1/2019).

Sự thay đổi này ngay lập tức mang lại lợi ích cho các khách hàng đã sở hữu căn hộ của dự án VinCity, nay là Vinhomes Sapphire. Thực tế ngay từ thời điểm quy hoạch đến triển khai, các dự án VinCity đều đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế, nhưng khi khoác lên mình thương hiệu Vinhomes, chủ đầu tư đã ngầm khẳng định với khách hàng rằng chất lượng và đẳng cấp của dự án sẽ được nâng lên một tầm cao mới. Đó là chưa kể các cơ sở hạ tầng, các tuyến đường nội bộ, liên kết dự án cũng sẽ được chăm chút và phát triển tốt hơn mà chính khách hàng là người thụ hưởng các giá trị này.

Về phía thị trường, thương hiệu “tỷ đô” Vinhomes với truyền thống “chỉ giữ nguyên hoặc tăng giá chứ không bao giờ giảm giá” sẽ giúp cho quyết định đầu tư trở nên dễ dàng và nhanh chóng hơn, cũng như mang lại nguồn lợi tức đáng kể với tiềm năng tăng giá của các dự án Vinhomes trong tương lai. Đặc biệt, sau quy hoạch, các đại đô thị quy mô lớn sẽ mang tên Vinhomes và có đầy đủ cả 3 dòng sản phẩm trên, đáp ứng hầu hết nhu cầu của các khách hàng từ trung lưu đến cao cấp, tạo ra một môi trường sống đẳng cấp, đủ đầy dịch vụ tiện ích.

Tầm nhìn quốc tế của nhà phát triển bất động sản hàng đầu đã giúp Vinhomes gây dựng được thương hiệu bất động sản giá trị tỷ đô, và cũng thúc đẩy Vinhomes tự phá vỡ những giới hạn hiện tại để hướng đến những đỉnh cao mới, mà việc quy hoạch lại sản phẩm là một bước đi cực kỳ quan trọng, mang lại lợi ích cho cả khách hàng, chủ đầu tư và thị trường.

Phân cấp sản phẩm tiến tới vươn tầm quốc tế

Theo một chuyên gia về thương hiệu, trên thực tế, sự phát triển của một thương hiệu ban đầu đến một thời điểm nhất định sẽ phát sinh nhu cầu ra đời các thương hiệu phụ. Đây là cách quản trị thương hiệu thông minh và quen thuộc, đã được sử dụng bởi các thương hiệu sang trọng hàng đầu thế giới, như Armani với các thương hiệu phụ Giorgio Armani, Armani Jeans, Emporio Armani, Armani Exchange; hay Dolce & Gabbana với Dolce & Gabbana, D&G và D&G Junior…

“Sự phân nhánh thành các thương hiệu phụ, như trường hợp của Vinhomes, cho thấy tính chuyên nghiệp của thương hiệu bất động sản đẳng cấp này. Nhiều dòng sản phẩm hơn cũng đồng nghĩa với việc thỏa mãn tốt hơn nhu cầu của từng nhóm đối tượng khách hàng khác nhau”, vị chuyên gia cho biết.

Thời điểm đưa ra quyết định không chỉ cho thấy sự sáng suốt, tầm nhìn của Vinhomes trong việc nhận ra và giải quyết các vấn đề của thị trường, mà còn là quyết định thay đổi cơ cấu sản phẩm một cách chuyên nghiệp. Việc quy hoạch lại cũng rất khoa học, hợp lý với cách định vị mỗi dòng sản phẩm với những thế mạnh riêng, phù hợp với từng nhóm khách hàng.

Không chỉ vậy, việc quy hoạch lại thương hiệu với 3 dòng sản phẩm có định vị rõ nét thể hiện sự minh bạch, giúp các khách hàng của Vinhomes có sự lựa chọn nhanh chóng, chính xác và sát hơn với nhu cầu của mình. Về phía các nhà đầu tư cũng có thể ra quyết định đầu tư một cách dễ dàng và nhanh chóng với cách định vị thương hiệu chuyên nghiệp theo quy chuẩn quốc tế như vậy.

Nhìn rộng ra toàn thị trường, quyết định này đưa Vinhomes trở thành doanh nghiệp bất động sản tiên phong trong việc phân cấp các dòng sản phẩm với chất lượng dịch vụ đẳng cấp, tiếp tục duy trì vị thế dẫn dắt thị trường bất động sản Việt Nam phát triển bền vững, tiến tới vươn tầm quốc tế.

Dòng sản phẩm Vinhomes Sapphire là dòng căn hộ hiện đại, dành cho giới trẻ năng động, ưa thích công nghệ, có xu hướng lựa chọn các giải pháp thông minh và linh hoạt trong cuộc sống. Dòng sản phẩm VinCity hiện nay sẽ được đổi tên thành Vinhomes Sapphire.

Dòng sản phẩm Vinhomes Ruby là dòng căn hộ cao cấp hơn, dành cho nhóm khách hàng gia đình văn minh, hiện đại, hướng tới cuộc sống đẳng cấp, đủ đầy dịch vụ tiện ích. Vinhomes Ruby chính là các sản phẩm đại trà của Vinhomes hiện nay.

Dòng sản phẩm Vinhomes Diamond là dòng căn hộ cao cấp nhất trong hệ thống Vinhomes với các căn hộ đẳng cấp, đầy đủ tiện ích cao cấp dành cho các khách hàng tinh hoa. Các sản phẩm của Vinhomes Diamond sẽ tương tự như các căn hộ của dự án Vinhomes Golden River.

Sau quy hoạch, các đại đô thị quy mô lớn sẽ mang tên Vinhomes và có đầy đủ cả 3 dòng sản phẩm trên. Các khu đô thị quy mô nhỏ hơn, tuỳ theo tiêu chí tương ứng sẽ thuộc thương hiệu Vinhomes Sapphire, Vinhomes Ruby hoặc Vinhomes Diamond.